Alle de norske dagligvaregruppene har egne merkevarer, også for sjømat. De to siste tiårene har det blitt stadig større variasjon av slike EMV-produkter som også har vunnet stadig større terreng.
Dagens private labels kan både være i billigenden og gourmethjørnet. Både kjeder og produsenter ser klare fordeler med denne kategorien, men verken Coop, NorgesGruppen eller Rema 1000 ønsker produsentenes egne merkevarer vekk.
King Oscar, Findus, Bjellands hermetikk, Frionor, Vesteraalens og Lofoten. Disse og en god del til var sjømatnæringens kjendiser — de fleste etablert før de fleste av dagens dagligvarekjeder.
Over tid har norsk sjømatnæring fått opp noen merkevarer — hjemme og ute. Det gjelder å skille seg ut, gjøre seg gjenkjennelig og bygge tillit.
Men merkene vi finner i de norske dagligvareforretningene, er vel så gjerne dagligvarekjedenes egne.
Hvordan kan det ha seg? Hva heter de, og hvor kommer de fra? Tenker kjedene likt rundt dette?
