En gedigen suksess
Tanken fra start var å etablere en sjømatmesse — et slags norsk svar på «Seafood Expo» i Brüssel. Norges Varemesse ønsket ikke å legge seg ut med Stiftelsen Nor-Fishing og utstyrsmessene i Trondheim, skjønt det var man nok litt engstelige for der oppe. Den første messen ble arrangert på Lillestrøm i 2006, og ble ingen suksess. Derimot likte mange konferansen som ble avholdt parallelt med messen — North Atlantic Seafood Forum, eller NASF i dagligtale. Sjømatmessen forsvant i løpet av noen få år, mens NASF fortsatte og ble stadig større. Noen økonomisk suksess ble den imidlertid ikke. Pengene rant ut, og i 2010 hadde Norges Varemesse brukt opp de ti millioner kronene styret hadde avsatt til prosjektet.